農產品滯銷賣難問題時有發(fā)生，成為困擾廣大農民和農業(yè)發(fā)展的一大痛點。隨著互聯(lián)網技術的飛速發(fā)展，電商直播、社區(qū)團購、生鮮配送等新型銷售模式不斷涌現(xiàn)，為農產品“出村進城”開辟了新通道。互聯(lián)網是否真能成為破解滯銷難題的“萬能鑰匙”？對此，農業(yè)農村部在近期相關回應中指出，要真正發(fā)揮互聯(lián)網的賦能作用，關鍵在于“抓住要害”，推動互聯(lián)網銷售從“能用”向“好用”、“管用”深化。

互聯(lián)網銷售為農產品流通帶來了前所未有的機遇。它突破了傳統(tǒng)市場的時空限制，讓藏在深山的優(yōu)質特產得以直面全國乃至全球消費者；直播帶貨等生動形式，極大地增強了產品展示力和消費吸引力；大數(shù)據分析能幫助預測市場需求，指導生產計劃，減少盲目性。實踐中，也確實涌現(xiàn)出許多通過電商平臺成功化解區(qū)域性滯銷危機的案例，讓不少農民嘗到了甜頭。

農業(yè)農村部也清醒地指出，互聯(lián)網銷售并非一劑包治百病的“萬能靈藥”。當前在利用互聯(lián)網解決賣難問題時，仍面臨幾大核心“要害”：

一是 基礎設施與物流的“最初一公里”瓶頸。許多農產品主產區(qū)，特別是偏遠山區(qū)，網絡覆蓋弱、倉儲冷鏈設施不足、物流成本高企，導致生鮮農產品上網易、出村難，品質損耗大。

二是 標準化與品牌化的短板。農產品普遍存在標準化程度低、品質不穩(wěn)定、品牌影響力弱的問題。網上銷售講究口碑和復購，沒有統(tǒng)一的標準、可信的品控和叫得響的品牌，難以形成持續(xù)競爭力，往往陷入低價競爭。

三是 農民數(shù)字素養(yǎng)與運營能力的欠缺。大部分農民缺乏專業(yè)的電商運營、營銷推廣、客戶服務等技能，自己“觸網”難度大，過度依賴外部團隊又可能導致利潤微薄。

四是 產業(yè)鏈協(xié)同不足。互聯(lián)網銷售不僅僅是開個網店，它需要生產、加工、包裝、營銷、售后等全鏈條的協(xié)同升級。目前產供銷各環(huán)節(jié)銜接不暢，限制了整體效率的提升。

針對這些“要害”，農業(yè)農村部強調，必須系統(tǒng)施策，打好組合拳：

首要之務是夯實基礎。持續(xù)推進農村信息基礎設施和物流體系建設，重點補齊產地倉儲保鮮冷鏈短板，降低物流成本，確保農產品能夠“鮮達”消費者手中。

核心在于提升品質與品牌。大力推動農業(yè)生產標準化，建立健全農產品質量安全追溯體系。鼓勵打造區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌和產品品牌，通過認證、溯源、講故事等方式提升附加值，讓好產品賣出好價錢。

關鍵支撐是培育人才。實施農村電商人才培育計劃，不僅培訓農民主播，更要培養(yǎng)懂產品、懂市場、懂運營的復合型鄉(xiāng)土人才，并鼓勵平臺企業(yè)、職業(yè)院校等提供持續(xù)賦能。

根本保障是健全產業(yè)鏈。推動互聯(lián)網與農業(yè)產業(yè)深度融合，鼓勵發(fā)展訂單農業(yè)、產銷直供等模式，利用數(shù)據反向指導生產，實現(xiàn)“以銷定產、以銷促產”。完善利益聯(lián)結機制，讓農民更多分享產業(yè)鏈增值收益。

互聯(lián)網為破解農產品賣難提供了強大的工具和嶄新的路徑，但它不能自動解決所有問題。只有緊緊抓住基礎設施、標準化品牌化、人才培育和產業(yè)鏈協(xié)同等“要害”，務實推進，才能使互聯(lián)網銷售真正扎根鄉(xiāng)村，成為帶動農民增收、促進農業(yè)升級的持久動力。這需要政府、平臺、企業(yè)、農民等各方形成合力，共同寫好“互聯(lián)網+”農業(yè)這篇大文章。